Webdesign para o mediadesign: idéias para repensar o branding e aOriginalidade na pesquisa em comunicação: T-Shirt, a mídia publicitária, foram temas de palestras no 8° Fórum de Comunicação Social da Unifra, neste 17 de junho.
A primeira delas foi ministrada pelo publicitário Gustavo Fischer, que mostrou as novas formas de interação entre as mídias e o conceito de web 2.0, entre outros assuntos. O palestrante falou sobre a importância do computador para os meios de comunicação e sobre a Interface, que segundo ele, faz a mediação de um usuário com um sistema pré-programado. “Estes sistemas estão cada vez mais inteligentes”, disse Fischer. Ele ressalta que duas áreas buscam essa alternativa: o design e o Human-Computer Interface (HCI).
Fischer acrescentou que o “design é projeto” e que o papel do profissional é proporcionar projetos diferentes em sites. E que é preciso pensar a web como uma família de mídias, então elas circulam por várias outras mídias.
O segundo palestrante, o publicitário Marlon Calza, trouxe sua experiência de mestrado com o estudo sobre as T-shirts (camisetas) como objetos midiáticos. Mostrou que seu estudo teve originalidade na escolha do objeto, que são camisetas estampadas, peculiares e alternativas. Ainda ressaltou a evolução delas durante décadas passadas, de como eram usadas, algumas para expressar contestações, manifestações, protestos, luxo e até simplicidade.
Para contextualizar sua palestra, Calza mostrou slides com figuras e demonstrações do que era apresentado. Segundo ele, é preciso quatro categorias para definir essa mídia: Tecnologia, que são os processos eletrônicos próprios das novas tecnologias e meios de comunicação, entre outras; Suporte, que é qualquer base sobre a
qual as mensagens são veiculadas e registradas, sejam elas impressas, desenhadas ou projetadas; Linguagem, que é um dos principais componentes desse meio no que diz respeito ao seu caráter discursivo ou expressivo; e Viés Publicitário, que tem como exemplo as camisetas-convite como função promocional e ações de merchandising.
Gustavo Fischer é graduado em Publicidade e Propaganda pela UFRGS, tem mestrado e doutorado em Ciências da Comunicação pela Unisinos, onde trabalha desde 2001 e integra o grupo de pesquisa em Audiovisualidades.
Marlon Calza é publicitário, professor pesquisador dos cursos de Comunicação da UCS e de Desing da UniRitter e mestre em Ciências da Comunicação pela Unisinos.
Marlon Calza é publicitário, professor pesquisador dos cursos de Comunicação da UCS e de Desing da UniRitter e mestre em Ciências da Comunicação pela Unisinos.
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Fotos: Camilla Guterres e Jéssica Martini (Laboratório de Fotografia e Memória)