Para refletir sobre o atual papel das empresas de comunicação, o VI Fórum de Comunicação Social da Unifra encerrou a programação de hoje com a palestra do diretor da Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho, Alceu Nascimento. Através do tema Responsabilidade Social Empresarial, a discussão deu enfoque à mudança sócio-estrutural pelas quais as empresas passam. A visão de riqueza e lucro, sem caráter social, dá lugar à chamada cidadania empresarial, que se preocupa em rever as práticas de apoio às comunidades.
Em sua fala, Nascimento exalta que a partir dos anos 90, a preocupação empresarial diante do compromisso com a sociedade, começa a se fortalecer. De acordo com ele, a campanha de Herbert José de Souza, o Betinho, foi fundamental para a criação da consciência cidadã, à medida que lutava contra a miséria, a fome e a violência.
A partir de então, o campo das políticas públicas faz com que as empresas de comunicação revisem a sua missão, enquanto disseminadoras de informação ao público. As novas propostas visam criar metas e desafios para que as companhias possam contribuir de forma efetiva, com o desenvolvimento das comunidades que precisam de assistência.
O diretor trouxe essa idéia com o exemplo concreto de responsabilidade social do Grupo RBS. A empresa se utiliza dos meios de comunicação para produzir campanhas que tratam de assuntos voltados às demandas da população. A Fundação Maurício Sirotsky Sobrinho, inserida dentro do grupo, tem a missão de facilitar os processos de mobilização e cooperação para as ações que garantam os direitos básicos às comunidades, explica Nascimento.
Fotos: Maiara Bersch (Laboratório de Fotografia e Memória)
