Santa Maria, RS (ver mais >>)

Santa Maria, RS, Brazil

Gerente do IBOPE Mídia palestra na abertura do VI EGEO


Iniciou
ontem o VI Encontro Gaúcho de Estudos Organizacionais (EGEO), promovido
pelo curso de Administração da Unifra. epois da abertura, o público
assistiu a palestra "Pesquisa, Informação e Estratégia
Competitiva", com o gerente da
filial do IBOPE Mídia para SC e RS e pesquisador, Domício Torres.

Torres
contou sobre a primeira pesquisa realizada no país: a pesquisa de
audiência da rádio Cosmos, em que descobriu-se que a mesma estava em
último lugar. Foi então que a rádio foi vendida e se investiu na
criação do IBOPE, empresa brasileira pioneira nesta área e há 67
anos em atividade. Hoje, o grupo IBOPE é a maior estrutura da América
Latina que tem como missão maximizar resultados e diminuir riscos aos
seus clientes, fornecendo um amplo
conjunto de informações e estudos sobre mídia, opinião pública,
intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado.

As consequências da modernidade e a interferência  na
lucratividade de uma empresa também foram salientadas no decorrer da
palestra. Fatores como: perfil do consumidor, inovações, agilidade, vida
útil curta e muitas opções de mercado de um mesmo produto devem ser
sempre analisadas. "A cada dez empresas constituídas em 2002, seis
fecharam", aponta Torres. O que ocorre, pois, é que os empresários
sequer sabem com clareza qual é o seu negócio.

Ele
ainda sustenta a ideia na qual o segredo da pesquisa é sua
representatividade e  afirma: "A pesquisa é o instrumento fundamental
da conjuntura moderna. Mas não se pode esquecer que para os diversos
aspectos existem os assuntos pesquisáveis e não pesquisáveis, sempre de
acordo com o perfil da empresa e do consumidor, sendo esse regido por
sexo, idade, classe…"

O
palestrante ainda explicou sobre as diferentes pesquisas e técnicas
desenvolvidas pela empresa, tais como as que medem a audiência. Segundo
ele, não temos, por exemplo, uma exclusão de mídias. Televisão, rádio e
jornais e até mesmo a internet mantém uma audiência constante, ao
contrário do que muitos pensam.

Dentre
os dados e pesquisas apresentados na palestra, um gráfico apontou
alguns dos programas mais assistidos na cidade de Santa Maria:

1º) Novela

2º) Jornal Nacional

3º) Especiais de sábado

4º) Jornal do Almoço

Domício
Torres ainda menciona a existência de dois programas educacionais do
IBOPE sem fins lucrativos: Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (NEPSO) e
o Indicador de Analfabetismo Funcional (INAF) que são realizados em parceria com a ONG Ação Educativa, uma das entidades mais respeitadas no Brasil na área educacional.

 

A programação completa do VI EGEO pode ser acessada aqui

 

Fotos:  Augusto Coelho (Laboratório de Fotografia e Memória)

LEIA TAMBÉM

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado.


Iniciou
ontem o VI Encontro Gaúcho de Estudos Organizacionais (EGEO), promovido
pelo curso de Administração da Unifra. epois da abertura, o público
assistiu a palestra "Pesquisa, Informação e Estratégia
Competitiva", com o gerente da
filial do IBOPE Mídia para SC e RS e pesquisador, Domício Torres.

Torres
contou sobre a primeira pesquisa realizada no país: a pesquisa de
audiência da rádio Cosmos, em que descobriu-se que a mesma estava em
último lugar. Foi então que a rádio foi vendida e se investiu na
criação do IBOPE, empresa brasileira pioneira nesta área e há 67
anos em atividade. Hoje, o grupo IBOPE é a maior estrutura da América
Latina que tem como missão maximizar resultados e diminuir riscos aos
seus clientes, fornecendo um amplo
conjunto de informações e estudos sobre mídia, opinião pública,
intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado.

As consequências da modernidade e a interferência  na
lucratividade de uma empresa também foram salientadas no decorrer da
palestra. Fatores como: perfil do consumidor, inovações, agilidade, vida
útil curta e muitas opções de mercado de um mesmo produto devem ser
sempre analisadas. "A cada dez empresas constituídas em 2002, seis
fecharam", aponta Torres. O que ocorre, pois, é que os empresários
sequer sabem com clareza qual é o seu negócio.

Ele
ainda sustenta a ideia na qual o segredo da pesquisa é sua
representatividade e  afirma: "A pesquisa é o instrumento fundamental
da conjuntura moderna. Mas não se pode esquecer que para os diversos
aspectos existem os assuntos pesquisáveis e não pesquisáveis, sempre de
acordo com o perfil da empresa e do consumidor, sendo esse regido por
sexo, idade, classe…"

O
palestrante ainda explicou sobre as diferentes pesquisas e técnicas
desenvolvidas pela empresa, tais como as que medem a audiência. Segundo
ele, não temos, por exemplo, uma exclusão de mídias. Televisão, rádio e
jornais e até mesmo a internet mantém uma audiência constante, ao
contrário do que muitos pensam.

Dentre
os dados e pesquisas apresentados na palestra, um gráfico apontou
alguns dos programas mais assistidos na cidade de Santa Maria:

1º) Novela

2º) Jornal Nacional

3º) Especiais de sábado

4º) Jornal do Almoço

Domício
Torres ainda menciona a existência de dois programas educacionais do
IBOPE sem fins lucrativos: Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (NEPSO) e
o Indicador de Analfabetismo Funcional (INAF) que são realizados em parceria com a ONG Ação Educativa, uma das entidades mais respeitadas no Brasil na área educacional.

 

A programação completa do VI EGEO pode ser acessada aqui

 

Fotos:  Augusto Coelho (Laboratório de Fotografia e Memória)